在文旅融合发展与“博物馆热”的背景下，越来越多的城市和地区开始重视博物馆作为核心旅游资源的潜力。博物馆不仅是历史文化的重要载体，更是吸引游客、促进城市旅游发展的重要因素，业已成为游客了解一座城市的首选。

在众多旅游资源与载体中，博物馆缘何脱颖而出，成为游客心中的“第一旅游目的地”？本文以广东省内多家热门博物馆为例，从文旅热点打造、城市文化传播与博物馆创新力等角度简述点评。

承载历史 展现魅力博物馆成为文化旅游的新热点

博物馆作为历史文化的承载者，拥有丰富的传统文化资源和深厚的人文积淀。一些博物馆通过深入挖掘博物馆藏品背后的历史、文化、艺术价值，与当地的历史文化深度融合，将博物馆置于城市或区域的历史脉络中，让游客感受到博物馆是当地文化的重要载体。

2025年春节 游客参观广东民间工艺博物馆

近年来，“博物馆游”逐渐升温，成为文化旅游的新热点。博物馆通过发掘馆藏资源，推出各种热门展览、文创产品和教育活动，进一步吸引了大量游客。

2025年春节 游客参观广州博物馆

据国家文物局发布的数据，刚刚过去的2025年春节假期期间，全国博物馆接待观众7264.87万人次，各省市博物馆流量均有明显增长。其中，广东省404家博物馆共接待观众545.7万人次，客流总量居全国前列。

广东省博物馆

庞大的参观量数据不仅反映了公众对公共文化的服务需求增长，也体现了博物馆愈发具有吸引力，成为旅游首要目的地的事实。博物馆不同于其他观光景点，是真正的“自带光环”的打卡地。以广东省博物馆、佛山祖庙博物馆、南越王博物院等为代表的博物馆，以其独具特色的文化品牌形象，蕴含丰富岭南历史文化而闻名，为所在城市标志性人文旅游目的地。

讲述城市 塑造形象博物馆成为城市的“第一窗口”

游客首次到访一座城市时，往往会选择参观当地的博物馆作为了解这座城市的第一步。对于城市文化传播来说，博物馆具有索引和导览的功能，是城市文化的首要推广者。一些博物馆通过考古发掘、文物征集等多种途径汇集各类有地方特色的珍贵文物，围绕特定文化主题或历史时期策划展览，展现独特的地区文化;一些博物馆通过深入发掘城市背后的文化内涵，设置趣味导览与人文地图，使更多人便捷了解本土文化。

丝缕玉衣

作为展示本地历史文化的窗口，南越王博物院吸引着游客前来探寻古代南越国的神秘历史，已然成为广州历史文化的标志性符号。博物院拥有“文帝行玺” 金印、丝缕玉衣等大量珍贵文物，生动展现了秦汉时期岭南地区独特的文化风貌与和中原文化的交流融合。

游客参观南越王博物院

佛山市祖庙博物馆

佛山市祖庙博物馆在展示佛山独特的祖庙文化和塑造佛山“岭南文化之都” 的城市形象中发挥着关键作用，也成为佛山城市文化传播的重要载体。还有像广东民间工艺博物馆、广州海事博物馆等区域性博物馆通过展现所在地区独有的文化与魅力，成为观众了解城市的“第一扇窗”。

创新形式 保持吸引博物馆焕发创新活力

为展示文物活化利用水平，提升文博吸引力与公众参与感，一些博物馆打造特色主题活动，通过利用现代传播理念与新媒体社群运营思维，推陈出新跨界合作，破圈出圈创新发展。

广州艺术博物院（广州美术馆）“解谜达芬奇——跨时空科技与艺术重现”展览现场

广州艺术博物院（广州美术馆）举办的“解谜达芬奇——跨时空科技与艺术重现”展览，通过展示超1000件线上3D模型以及2D展品、设置10项数字互动体验活动，让观众体验达芬奇脑中浩瀚的知识海洋。

一些博物馆也在尝试年轻化与潮流化的策略，通过自身独特文化优势结合当下年轻群喜爱的方式举办特色活动，以吸引更多年轻的游客群体。

短剧《林则徐在虎门》

东莞鸦片战争博物馆通过短剧《林则徐在虎门》、青少年主题宣讲《从这里出发》等形式，开展形式新颖、丰富多彩的各类禁毒宣传活动，多方联动点燃湾区家国情。

联动春节档热门电影《唐探1900》，江门市博物馆推出“唐探1900×江门市博物馆”寻找线索活动，鼓励观众在博物馆内寻找先辈的足迹，紧跟热点为观众还原更多历史的印记。

广州博物馆“消失的名菜”

广州博物馆携手中国大酒店共同打造了“消失的名菜”项目，通过广泛搜罗历史文献，走街串巷访谈等方式，让失传的名菜从纸上重新回到餐桌。

晋级决赛选手

同时，广州博物馆还请出10名粤语讲解大赛晋级小选手，以“唱菜”的方式向观众介绍菜品，让粤文化以一种新颖的方式得到了广泛的传播，也使博物馆自身焕发出新的活力。

精细服务 公众参与博物馆流量密码转译留量密码

精细服务与公众参与是成为博物馆实现可持续发展的关键要素，一些博物馆通过增加互动体验性的活动，提供个性化的服务和导览，优化周边配套设施，满足不同群体游客的需求。

正佳自然博物馆“口述影像小课堂”

为了鼓励更多视障人士走进公共文化空间，正佳自然科学博物馆推出“可触摸博物馆非视觉计划”，开展“非视觉”导赏、“口述影像小课堂”等活动搭建多元、包容的公共文化空间。

“听·海的声音”公益艺术展开幕式特殊艺术家进行诗朗诵

广州海事博物馆举办“听·海的声音”公益艺术展，展览展出来自于8位妈妈与9位特殊孩子的共同创作的100余件作品，让观众聆听特殊艺术家内心的声音。同时配合展览举办《无音之乐》主题观影活动，体现了广州现代城市文明与“弱有众扶”人文关怀，吸引了文化界、艺术界人士及市民观众的参与。

《无音之乐》主题观影活动活动现场

在志愿服务方面，潮州博物馆身穿“红马甲”的志愿者们，在节假日和各种大型活动中，向来自五湖四海的游客们讲述潮州故事、介绍潮州文化。

潮州市博物馆志愿者讲解

文物不言，只有通过生动的讲解，才能揭开其神秘面纱，为冷冰冰的文物灌以历史的温度。志愿者们的讲解，无疑让观众更加深入地了解潮州文化。

从职能定位到时代使命，从社会需求到大众期许，博物馆的功能角色正经历着深刻的变革。变的是其不断创新的创播手段，不变的是博物馆坚守社会责任与使命的初心。通过“第一旅游目的地”概念打造与行动指引，夯实文博旅游链条，通过文化品牌、特色展览、文创产品、主题活动等让博物馆文化渗透到城市和社区生活的方方面面，使其自身持续保持吸引力、链接力和影响力。

我们看到，博物馆作为核心人文旅游资源，其文化与经济价值正日益凸显。博物馆作为城市历史与文化内涵的载体，其“第一旅游目的地”的标签，将会在人们心中不断深入，其也将不断赋能城市文旅融合发展，为在地经济社会发展作出独特的更大的贡献。

*本文特约作者系广东省文旅厅博物馆与社会文物处处长颜永树 配图系博物馆头条编辑整理

来源：博物馆头条