广东广播电视台

4月1日，全省新闻联播（广播）就即将到来的小长假进行特别策划，播出珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童5分钟专访，探讨珠江口西岸都市圈文体旅一体化发展。

近年来，珠海市持续推动文旅体产业创新融合发展，不断激发城市内生活力。2024年，全市接待游客总人数和旅游收入均保持两位数增长。近日，珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童接受广东广播电视台记者专访时表示，今年珠海市将抢抓第十五届全运会举办等重要机遇，开发高品质文旅产品，加快珠西都市圈一体化发展，奋力打造滨海国际休闲旅游目的地。

01 文旅体协同激活消费新动能

2024年，珠海全市接待游客总人数5079.7万人次，同比增长19.2%；实现旅游总收入642.66亿元，同比增长21.4%，均高于全省平均水平。这一亮眼成绩的背后，是珠海“文旅体+”融合发展战略的全面落地。

闵云童介绍，聚焦提升城市活力，珠海以品牌活动、特色演艺、夜经济和新业态发展为抓手，全面提升城市夜间经济、文旅消费的吸引力和影响力，持续带动城市消费热潮。2024年全市举办各类活动共约4548场，重点活动492场，包括珠海艺术节、草莓音乐节、龙年新春非遗民俗大巡游等品牌活动。

在突出重点文旅项目品牌升级方面，推动传统项目优化升级和新兴体验型项目落地，打造文旅精品线路，加强宣传推广，全面提升珠海文旅品牌知名度和市场影响力。2024年桂山岛成功入选4A级景区，长隆园区晋升为国家级旅游度假区，港珠澳大桥旅游累计超32万人次，为珠海旅游注入强劲动力。

“体育经济是珠海文旅消费增长的重要引擎。”闵云童表示，2024年珠海成功举办粤港澳公路自行车赛、全国帆板锦标赛等大型赛事，并开发桂山岛海豚湾水上运动中心等滨海休闲项目，推动“体育+旅游”产业链深度融合。与此同时，珠海紧抓“两车北上”政策优势，开通“关口至商圈”“关口至景区”文旅专线，三地联合推出“一程多站”文旅体验线路，打造一站式跨境消费体验，珠港澳“一小时文旅生活圈”已经形成。

02 珠西都市圈共绘文旅新画卷，加快以“一程多站”联动珠海、中山、江门文旅资源

1月26日，珠西都市圈“万亩油菜花嘉年华”活动在珠海市斗门区开幕，珠海、中山、江门三地文旅部门首次联合发布15条乡村旅游风情带线路，吸引一批港澳游客“北上过节”，充分感受珠西都市圈城乡统筹高质量发展先行区山海并茂的自然风光和文旅相融的风土人情。

▲珠西都市圈“万亩油菜花嘉年华”活动  梁冠贤 / 摄

在珠中江三市交界区谋划建设珠西都市圈城乡统筹高质量发展先行区，是探索珠西一体化发展新模式的重要路径。“珠海、中山、江门三地共同拥有江、山、林、田、湖、温泉等优质资源，加上有港珠澳大桥、黄茅海跨海通道的便捷的交通优势，未来珠西的‘一小时文旅圈’将成为又一个经济新增长点和新亮点。”珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童介绍，三地文旅部门联合推出旅游线路拓展文旅产品业态，为游客提供更加多样化的旅游产品选择，通过文旅一体化建设，进一步提升珠西都市圈知名度、品牌效应和市场竞争力，今年将加快以“一程多站”线路串联珠西文旅资源。

▲珠西都市圈“万亩油菜花嘉年华”活动  赵梓 / 摄

“接下来，珠中江三地文旅部门将继续发挥合力，借力澳门国际旅游博览会、香港国际旅游展、广东旅博会等知名展会和文旅活动平台，联合推介珠西都市圈城乡统筹高质量发展先行区乡村旅游风情带旅游线路，发布更多珠西都市圈文旅线路资讯，为广大游客呈现山海辉映的新篇章。”闵云童说道。

珠海、中山、江门同时恰逢“大桥经济”“黄金内湾”历史机遇。闵云童认为，珠中江文旅融合先行先试，为城乡融合发展探索新路径。接下来，要通过“文旅+”与“+文旅”的双轮驱动，促进三地一体化发展。在“文旅+交通”方面，围绕将先行区打造成为“一个旅游目的地”的目标，推动先行区内公路交通与城市道路、景区道路的无障碍连接，在各旅游资源之间开设旅游环线公交专线，构建“快进慢游”旅游交通网络体系。

同时，聚焦“文旅+产业”加快产业一体化布局，充分发挥珠中江先行区文旅公司优势，整合先行区优质文旅资源、产业地块，从旅游景区开发、民宿酒店建设、文化创意设计、旅游基础设施建设等多领域进行招商，制作旅游招商地块“一张图”、旅游招商手册，线上线下全覆盖增强宣传推广，力争引进更多有竞争力、有市场前景的文旅项目。

“推动‘文旅+非遗’的结合，拓宽文旅融合路径，创新打造非遗活动新场景，挖掘珠西都市圈共有的非遗元素开展交流合作，例如举办‘水上婚嫁集体婚礼’‘万山群岛民俗文化旅游季’等民俗文化活动以及各类群众喜闻乐见的主题节事活动，进一步激发珠西都市圈乡村活力。”闵云童还表示，将聚焦“文旅+服务”加快建设一体化公共服务体系，努力在交通出行、旅游观光、文体服务、文旅消费等方面提供同城待遇。

▲万山群岛民俗文化旅游季（图源：珠海万山）

03 推出“全运文旅套餐”将“赛事流量”转化为“生活留量”

2025年是“全运之年”。珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童介绍，珠海赛区将承办十五运会及残特奥会8个项目的比赛，其中十五运会竞体项目有公路自行车、田径（竞走）、网球3个项目；群体项目有七人制女子足球、广播体操2个项目；残特奥会有网球、大众项目象棋、围棋3个项目，是珠海承接全国综合性运动会项目历史上最多的一次。

其中，公路自行车项目的男子个人赛将以港珠澳大桥为纽带，联结香港、澳门、珠海及横琴粤澳深度合作区。这是十五运会唯一一项联结粤港澳三地的标志性赛事，备受瞩目。

▲2024粤港澳公路自行车赛暨第十五届全国运动会公路自行车测试赛（图源：珠海发布）

闵云童表示，目前，珠海赛区各项筹办工作稳步推进，办赛场馆升级改造建设基本完成，成立了各单项竞赛委员会，各项测试赛、火炬传递、倒计时等工作正有序筹备。

“全运会不仅是体育盛事，更是珠海向全国展示城市形象的机会。全体市民将以热情、开放、文明的姿态迎接八方来客，传递珠海的包容与活力。”闵云童表示，全运会期间，珠海将推出融合赛事观赛、滨海运动、海岛探秘的特色线路，游客可纵享“全运文旅套餐”，感受竞技激情与文旅休闲的双重魅力。

▲2024粤港澳公路自行车赛暨第十五届全国运动会公路自行车测试赛（图源：十五运会组委会）

“为了让广大市民朋友共享全运红利，我们将把‘赛事流量’转化为‘生活留量’，让城市发展成果更好惠及每一位市民。”闵云童介绍，珠海将通过全运会契机完善全民健身公共服务体系，结合赛事筹备与后续利用，从基础设施建设、服务能力提升、长效机制建立等多维度入手，形成“赛时保障+赛后惠民”的可持续发展模式。重点推进现有场馆升级并增加基层场地供给，在社区、乡镇等基层区域建设更多嵌入式场地、多功能运动场等，完善“10分钟健身圈”。未来，还将打造“全运遗产”品牌赛事活动，创办珠海特色群众赛事如珠海马拉松、万山海钓公开赛，形成“专业赛事+民间活动”联动效应，掀起全民健身热潮。

▲2024粤港澳公路自行车赛暨第十五届全国运动会公路自行车测试赛（图源：珠海发布）

04 加快发展文旅新质生产力，打造沉浸式旅游新体验

珠海市提出今年以“文旅+消费”“文旅+科技”“文旅+品牌”“文旅+港澳”等打造更多城市文旅新亮点。其中，强化文体旅新质生产力是一大抓手。闵云童表示，将紧密结合珠海“云上智城”“天空之城”的产业布局，充分拥抱人工智能、大数据模型、低空经济等，构建文旅消费新场景。

“例如，采用‘海钓+低空经济+电商’融合模式，通过无人机直播实现渔获即时消费，让游客感受‘浪尖’到‘舌尖’的体验；珠海太空中心运用AR、VR、MR、4D观影、4D游戏等高科技手段，设置了多种形式的互动体验装置，游客可模拟驾驶C919‘冲上云霄’，登上‘月球车’感受月地驾驶，星辰大海触手可及。”闵云童举例说道。

▲“海钓+低空经济+电商”融合模式 （图源：珠海万山）

▲图源：珠海太空中心

在打造沉浸式旅游新体验方面，珠海还将推进数字科技端和旅游应用消费端的贯通，培育旅游消费新场景新热点，推动文旅资源“活起来”。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影、AI智能等数字科技技术，打造汤臣倍健营养科技探索之旅、圆明新园国风古装剧游演艺、狮门娱乐影视主题互动乐园等沉浸式文旅体验项目，提升横琴长隆海洋王国主题烟花表演等IP的业态体验感，为游客带来耳目一新的沉浸式文旅体验。

▲游客在圆明新园体验古风妆造（图源：圆明新园）

2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划的谋篇布局之年。接下来，珠海市将联动其他大湾区城市开发高品质文旅产品，深化珠澳珠港交流合作，加速打造滨海国际休闲旅游目的地。

珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童表示，将继续提升港珠澳大桥、情侣路、长隆等旅游热点，推动游艇码头、阿丽拉酒店等品牌文旅项目建设。同时，打造以“香洲埠”为核心的老香洲历史文化街区、推出“唐家古镇”“斗门旧街”场景式游玩新体验、推进伶仃洋文化展陈馆“海上丝绸之路”品牌游，打造“可触摸的文化记忆”。建设珠西都市圈先行区乡村旅游风情带，形成品牌化、规模化、特色化的民宿产业集群，打造具有珠海特色的“跳岛游”生态链，“希望使全球游客感受‘不一样的珠海’，体验‘诗与远方’。”

▲老香洲历史文化街区（图源：魅力香洲）

来源：珠海文化广电旅游体育