针对过夜游客占比偏低、消费链条延伸不足等难题，市文化广电旅游体育局党组紧扣珠海滨海旅游特色，通过加大政策赋能、聚焦特色创新、创新区域协同、强化品牌营销、培育精品民宿，丰富文旅业态供给，推动文旅体消费提质扩容，全力推动建设现代化滨海国际休闲旅游目的地，让城市品牌更具活力、旅游发展更具竞争力。
01项目概述
为深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，本项目着力破解过夜游客占比偏低、消费链条延伸不足等突出问题，通过体制机制创新、产品业态升级等举措，系统提升珠海旅游产业吸引力与竞争力，重点开展政策优化、区域协同、品牌打造等任务，推动建设现代化滨海国际休闲旅游目的地。
02主要做法
一是强化顶层设计，健全政策支撑体系。
牵头制定印发《珠海市关于推动旅游业高质量发展的实施方案》，围绕资源布局、产业融合、业态创新、服务提升等7方面提出17项措施，明确旅游产业发展路径和目标。
在全省率先出台《珠海市乡村酒店（民宿）十年中长期发展规划》，创新提出“一轴两核三片区”空间布局；编制实施《珠海市旅游民宿服务质量等级评价规范》，特别将客房布草要求作为我市旅游民宿服务质量评价的必备条件之一，推动行业规范化、标准化发展。
紧抓承接十五运会赛事效应及节假日、寒暑期文旅体消费旺季机遇，制定印发《珠海市文化、旅游和体育促消费实施方案》《关于促进文旅消费活跃文旅经济的若干措施》等文件，全力推动文旅体消费提质扩容。
十五运会自行车（公路）男子个人赛，运动员进入港珠澳大桥。
二是聚焦特色资源，打造核心产品体系。
深化海岛旅游内涵，实施“一岛一品”差异化发展战略，打造桂山红色人文岛、东澳浪漫亲子岛、外伶仃悠活观光岛等特色岛屿；精心策划组织民俗文化旅游季、“万山论钓”等品牌文体活动，打造“运动船艇、潜水、海钓”三大水上运动基地。
做好港珠澳大桥旅游统筹开发，深入挖掘其作为国家工程、桥梁科普教育基地和海洋文化载体的丰富内涵，推动蓝海豚岛旅游提升。
依托珠海太空中心及新落成的中国兵器馆，积极发展智慧科技、科普教育与文旅融合的创新模式，打造“永不落幕的航展”。
组织推荐16个优质项目入选“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，精心策划举办珠海马拉松、粤港澳流行音乐唱作大会、珠港澳合唱音乐会、珠港澳交响音乐会等品牌文旅体活动，鼓励发展夜间经济和低空旅游、水上运动、精品演艺等新业态，拓展沉浸式、体验式消费新空间。
2025珠港澳交响音乐会在华发中演大剧院成功举办。
三是创新区域协同，拓展市场发展空间。
联合中山、江门建立珠西都市圈文旅合作机制，围绕温泉康养游、乡村休闲游、历史人文游三大主题，串连形成“一程多站”旅游路线15条、花田骑行线路9条，开展珠中江温泉旅游推广联盟合作签约，启动“珠西都市圈温泉旅游消费季”。联合举办油菜花旅游嘉年华、斗门龙舟邀请赛等活动近10场，强化区域品牌联动。
珠西都市圈城乡统筹高质量发展暨万亩油菜花嘉年华在珠海市斗门区乾务镇新村村开幕。
开通春节期间江门赤坎华侨古镇至横琴长隆的往返专线，推动重点景区客源互送。在“五一”、暑期等关键节点，三地联合开展线上线下推广，面向港澳及国内国际市场推介珠西都市圈先行区乡村旅游风情带。持续跟进粤港澳游艇自由行政策落地，设计发布“一程山海·三城风华”等3条涵盖城际、陆岛和跳岛等不同主题的粤港澳游艇旅游精品线路，打造滨海旅游新亮点。
“两车北上 滨海探粤”2025年广东省滨海自驾游活动启动仪式在港珠澳大桥珠海公路口岸人工岛成功举办。
四是强化品牌营销，提升城市文旅形象。
系统发布“乡韵悠游”“桥联珠西”等六大主题精品线路及百余项活动，在长琴岛首发文旅大模型。承办“粤”夏海岛音乐会，借助顶级媒体平台和明星效应，实现城市品牌形象的高位、广泛传播，音乐会实时观看量超1200万、话题#跟着歌声去打卡#阅读量近5000万、全网平台触达用户超2亿。
央视新闻打造的《跟着歌声去打卡·海岛篇》之《奔赴山海 不负热爱》广东海岛音乐会在央视新闻融媒体传播矩阵、总台文艺频道（精编）播出
线下组织参加境内外重要旅游展会，精准推介“跟着十五运游珠海”等品牌产品，线上深耕抖音、小红书等平台，与携程等OTA平台深化合作，不断提升珠海旅游品牌影响力。
五是培育精品民宿，激发乡村旅游新活力。
成立全省首个“百千万工程”乡村酒店（民宿）工作专班，建立多部门联动监管机制，推动成立民宿行业协会、发布9项行业规范，形成“政府监管+行业自律”的发展合力。
重点打造万山海岛民宿集群，做强“万山岛宿”区域品牌，引导斗门区“山水田园”及高新区“岭南古韵”特色民宿集群建设，持续发展“民宿+采摘”“民宿+非遗”“民宿+旅居”等新业态，通过官方专栏、媒体合作等多渠道开展宣传推广，提升珠海民宿知名度。
03工作成效
一是文旅经济稳健增长，市场规模持续扩大。2025年，全市接待游客5909.9万人次，同比增长16.3%；实现旅游总收入733.75亿元，同比增长14.2%。据初步测算，2026年上半年，全市接待游客2869.22万人次，同比增长11.4%；实现旅游总收入394.04亿元，同比增长10.3%。
二是品牌创建成果丰硕，业态能级显著提升。北山历史文化街区成功入选新一批省级旅游休闲街区；金湾区非遗线路入选全国乡村旅游精品线路；万山区“海岛休闲旅居游”线路被评为2025中国美丽乡村休闲旅游行精品景点线路；2026年万山群岛、横琴长隆入选首批广东省农文旅融合发展精品线路“西部滨海农文旅线路”。我市16个代表性项目成功入选“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，北山村、唐家古镇活化项目入选广东省文旅促消费优秀案例，文旅产品内涵与吸引力同步增强。
三是活动引领消费提质，区域协作持续深化。2025年举办各类重点文旅体活动超过500场，十五运会系列赛事、青岛啤酒嘉年华等品牌项目成为集聚人气、拉动消费的重要引擎。珠中澳、珠港澳旅游合作机制运行顺畅，“一程多站”式旅游产品广受欢迎，区域客源互送规模稳步提升，旅游投诉高效处理机制运行良好，市场环境持续优化。
四是民宿产业提质增效，品牌特色加速形成。全市登记旅游民宿总量达91家，较2025年新增22家，同比增幅达31.88%，产业规模实现跨越式增长。近两年全市共有18家乡村酒店（民宿）获评省等级乡村酒店（民宿），万山民宿集群荣获“中国最美八大滨海民宿集群”称号，“万山岛宿”“唐家宿”等本土区域品牌影响力持续扩大，各区特色民宿集群差异化发展格局初步形成。
来源：珠海组工